Para cuando tomen las redes sociales

Por Eduardo Corona.

Desde principios de la década de los cuarenta se dieron cuenta en las esferas del poder y del dinero, que el uso de medios masivos de comunicación era una ponderosa arma de proselitismo político, hubo acuerdos y mucho agradecimiento gubernamental a la naciente industria de las telecomunicaciones, en esa entonces representada por la radio.  Al amparo de lenoninos contratos de venta de espacios con el gobierno todos ganaban; el empresario, el alto burócrata encargado de la negociación, que por supuesto se llevaba sus comisiones por el sobrevaluo de los servicios, el gobierno que ganaba en prosélitos y el pueblo que ganaba en entretenimiento.  Una ecuación perfecta.

Con el paso del tiempo, los empresarios se volvieron más ambiciosos, los burócratas más corruptos, el gobierno más inepto, y el pueblo más maleable. Y comenzó la degradación.  Casi sin quererlo, los empresarios de los medios encontraron una mina de oro: ganar dinero manipulando y al mismo tiempo, gracias a esa lucrativa actividad, crear una base de consumidores cautivos de la idiotez mediática y ciudadanos sumisos al régimen.  Fue la primer generación del: “para qué votar por otros si ya sabemos que va a ganar el PRI” o “no te metas en problemas, cada quien que arregle sus asuntos”.

Así solidaridad, civismo, honestidad  y otros valores fueron tratados como defectos de carácter; la sociedad hacia escarnio de los que ostentaran tener valores cívicos.  En aquel tiempo sólo había burlas, pero el proceso de descomposición continuó bastante consistente y con impresionantes aceleraciones temporales.  Hasta que llegamos a nuestro tiempo; ya son 3 o 4 generaciones entrenadas emocionalmente para ceder totalmente el poder a políticos cada vez más estúpidos. Obviamente la sucesión presidencial sería designada en función de los crímenes cometidos por el rey saliente. Así el delfín debe ser cada vez mas estúpido (ver la curva imaginaria de estupidez de Miguel Alemán a EPN) y el pueblo permanece cada vez mas idiotizado frente a estos medios tradicionales y traicioneros de comunicación.

Pero vino el internet, del 1.0 pasamos al 2.0 y ahora en la era del 3.0 las redes sociales han democratizado la información, antes en poder de la oligarquía.  Las noticias fluyen con una velocidad increíble, algunas exageraciones se cuelan pero en general son una excelente herramienta para la organización y la formación de opinión independiente.  Movimientos políticos enteros han cristalizado a la sombra de estas redes sociales, y los gobiernos entre asustados y violentos, no atinan sino a amenazar y reprimir a los usuarios de medios sociales, lo que incrementa la adición de nuevos usuarios y la desconfianza a los medios tradicionales.

Pero de a apoco se empiezan a estabilizar las esferas de poder: El espionaje de los gobiernos y complicidad de los monstruos del internet es otra herencia del marketing 3.0, los gobiernos ya aprendieron a hacer búsquedas optimizadas de palabras clave; en base a la navegación personal se puede recrear, con bastante certeza, el perfil ideológico de los usuarios.  Y esto desencadenará en un nuevo esfuerzo mediático de manipulación.  Mientras el gobierno se mantenga reprimiendo a los usuarios el peligro será personal y habrá forma de enfrentarlo, pero cuando el gobierno use nuestro perfil ideológico para lanzar su nueva ofensiva de manipulación con el marketing emocional será la muerte de la honestidad en los medios sociales.  Y no falta mucho.

La Gran Patraña del Marketing y el FMI

La gran patraña…

Por Eduardo Corona

Para nadie es un secreto cómo es que las grandes marcas internacionales y corporativos globales se han enriquecido con la pobreza de los seres humanos menos afortunados.

Los costos de producción, por ejemplo, de unos tenis de cierta marca no rebasan los 5 dólares Americanos, mientras que ya puestos en los escaparates estadounidenses rebasan los 100 dólares.  Y la cosa se pone peor si se exportan estos tenis a nuestro querido México, se venden hasta en 250 dólares…

Los productores de estos bienes ganan alrededor de 2 dólares al día… o menos, y el mínimo en  nuestro país no canta mal las rancheras…

Para quien puede comprar estos tenis en México, eso simboliza;  status,  bienestar (?). Es oneroso, pero eso es lo mejor, no “cualquier pelado” tiene acceso a ello, son productos que sólo unos cuantos “privilegiados” pueden consumir.  Y es que una de las grandes áreas de explotación del marketing es producir un complejo de inferioridad en el consumidor, para después aliviarle los complejos con marcas, entre mayor sea la falta de autoestima, mayor es la satisfacción en el consumo de ellas, es un espiral de marketing emocional que nos hunde en el desprecio total de nuestras raíces culturales para después redimirnos con el consumo irracional  y de este modo, parecernos un poco más a los victoriosossiempreexitososredentoresdelmundo norteamericanos. 

Así ha estado funcionando el marketing emocional por ya varias generaciones a través de la iglesia, de la TV etc. Basta ver cómo el “Chavo del 8” nos entrenó emocionalmente para SENTIRNOS estúpidos y pobres irremediablemente; a solucionar nuestros problemas escondiéndonos en un barril, y a vender cualquier cosa; la dignidad, la familia, la patria, por una torta de jamón.

Y para dejar de ser ese “fracaso” de ser humano, vengan las marcas, unos buenos tenis me quitan lo pobre, lo estúpido y lo cobarde. No importa si para consumirlos, junto con el resto de las marcas, tengo que hacer “tranzas”, robar, engañar o hasta matar… lo importante es dejar de ser ese peladito.

En este contexto los valores de educación, moral y solidaridad son vistos como un defecto. La televisión nos susurra quedamente al oído: “los valores no te van a sacar de ‘perico perro’”. Eso es lo que nos ha traído hasta este punto de descomposición social, económica y política, pero sobretodo a esta podredumbre espiritual.

Y aún peor, volviendo al caso, ¿es justo el sueldo para el niño-esclavo de estos tenis en México o en Honduras? ¿Es justo para el consumidor de estos tenis en México o en Honduras, o incluso en los Estados Unidos? Algo anda mal en nuestra psique, si permitimos que el sistema siga chupando los recursos humanos del esclavizado productor, por un lado, y empuje a la criminalidad de una grupo social con tal de obtener estos paliativos de los complejos de inferioridad, por el otro.

Estábamos escribiendo acerca de unos tenis… ¿quieres hablar del Mercado de bienes raíces? ¿Qué tal del Mercado de divisas? ¿Y las guerras? ¿Quién gana y quién pierde con ellas?

No es un secreto que para “rescatar” de la pobreza el FMI exija a los países “desinversión” social, detener el “proteccionismo”  a los productores nacionales, globalizarse y proteger a la banca a toda costa, llevan 30 años aplicando esta fórmula que sólo ha sacado de la pobreza a las oligarquías nacionales y a la criminal clase política, pero al país, al pueblo, a decir verdad, sólo ha empobrecido hasta el grado de empujarlo a la criminalidad… y ahora se comercia con sangre para acceder a una sopa instantánea…

¿No será que todo esto es una gran patraña? Y que el marketing trabaja en nuestras consciencias, como el FMI en los politicos? Nos espantan con el petate del muerto: Si no consumes esta marca vas a parecer “muertodehambre” y si sigues “malgastando” en programas sociales te vas a “morir de hambre” sin prestamos para que sigas alimentando a tu malnacida clase política… parece que todo es marketing en esta vida… desde que nos convencieron de cambiar oro por espejos hasta la desregulación de la producción nacional, pasando por el consumo de marcas.  Ese es el camino que ha seguido la Gran Patraña para robarnos nuestros sueños y esperanzas, y dejarnos sin futuro.

Ahora que sabemos el camino sólo hay que invertir el proceso, andarlo a la inversa, crear una invencible autoestima, con fuertes lazos comunitarios, cooperativas locales y micro empresas solidarias… ni siquiera hay que apagar la tele… solo cámbiarle de canal: nuestra debilidad es nuestra fuerza y nuestra pequeñez nuestra grandeza.

Club de Compra: Apoyo a la Economía Familiar

Con el fracaso de la globalización y la bancarrota de la clase media en los principales países promotores del neoliberalismo, existe una busqueda generalizada de alivio, se ha creado la necesidad encontrar una nueva óptica para regir la economia y nuestras relaciones comerciales. La gente ha empezado a tomar consciencia del daño que ha hecho la corporación global a la economía local y hemos vuelto los ojos a los productores locales, a los negocios socialmente responsables, a entender que ser pequeño productor no es sinónimo de mala calidad o de precios injustos.  Ser micro se está poniendo al día y, hoy por hoy, en Estados Unidos existe un bullicio por encontrar “nuevas” formas de regir la economía.

Estas “nuevas” formas las conocemos muy bien en México: Para evitar el pago de criminales intereses inventaron los “Lending Circles”, mejor conocidos como “Tandas” en México, para el apoyo a productores locales inventaron los “Farmer’s Markets”, mejor conocidos como “Tianguis” o “Mercado Sobrerruedas” en México. Y así…

El punto es que no necesitamos instrumentos academicos super sofisticados para reinventar la Economía: La econometría es un buen pretexto para manipular la macroeconomía en favor de unos cuantos.  La proactividad económica ahora se llama responsabilidad social, hemos descubierto que nuestra pequeñez es nuestra grandeza; nuestra debilidad es nuestra fortaleza. El PIB solo mide el desempeño macroeconómico que en México es monopólico, no necesariamente el bienestar de los individuos.

Un buen ejemplo de empresa social es la micro cooperativa de compra, o club de compra de Barrio.

Solo se siguen unos sencillos pasos para crearla y con el apoyo de la tecnología, se ahorra tiempo, se abaten precios, se apoyan productores locales y se reduce la huella de carbono que se deja en el medio ambiente, producto de las actividades de distribución.

Lo primero es reunirte con algunas familias, puede ser tu familia extendida o tus vecinos, el punto es que vivan muy cerca unos de otros o que tengan un punto periódico de reunion (la carne asada con los compadres, compañeros de trabajo, de escuela etc.)

Hay que hacer reglas por escrito, y la primer regla es que no es “mi” cooperativa, sino “nuestra cooperativa”.  Siempre habrá socios más creativos y con mayor oportunidad académica, sus aportaciones son tan importantes como las de cualquiera. Las actividades deben estar repartidas equitativamente, así como los gastos.  Y determinar una reunión periódica para mantener y corregir las actividades de la cooperativa (por favor, no más de 20 minutos, que alguien tome notas, y que la conclusión de la junta sea: qué va a hacer quien y cuando)

Determinar cuales son las tareas que requiere la cooperativa:

Administrador de Pedidos en Linea; sera el encargado de mantener una hoja de excel compartida en linea, en Google documents por ejemplo donde se hará una lista de los artículos que decida la cooperativa, es importante empezar con dos o tres artículos cuando mucho, mientras los socios adquieren experiencia.

Comprador, será el encargado de encontrar los provedores, de preferencia productores locales que les convenga vender de mayoreo, negociar precios y comunicar resultados al administrador de pedidos. Y de realizar la compra en sí.

Tesorero, será el encargado de recaudar los pagos por los articulos y expedir el pago a los productores.

Empacador(es), para distribuir el producto en paquetes de acuerdo a los pedidos y coordinar la entrega de los mismos en un “centro de distribución” que puede ser el patio de una casa o hasta la batea de la pick up del tio Pépe…

Se pone una fecha limite para recibir tus pedidos via twitter o facebook y subirlos en la hoja de excel, se suman los pedidos para realizar una sola compra de mayoreo, se empaqueta y se distribuye, los costos deben incluir el transporte de mercancías y la fracción del uso de internet y telefóno.  Las actividades descritas son voluntarias y se rotan de acuerdo a lo decidido por el reglamento de la micro cooperativa (por favor, no más de una página con 25 reglas escritas, suscritas por los socios). Tomar en cuenta que durante la operación se presentarán retos que la micro cooperativa deberá resolver democraticamente.

Importante mantener células de no más de 20 familias, si crece la cadena de distribución se puede hacer un conglomerado de micro cooperativas o clubs de compra. Esta actividad te ahorra dinero, tiempo, te pone en contacto cercano con tus vecinos, contaminas un poco menos, y sobre todo apoyas la economía familiar y local. Sencillo, así es la nueva economía social solidaria...

Eduardo Corona

El Producto Chatarra de la Tele: EPN

El producto chatarra de la televisión: EPN

La tragicómica ignorancia de Enrique Peña Nieto ha vuelto una especie de deporte nacional el reír a sus costillas, como de cualquier otro presidente de México, solo que ahora, los chistes e insultos son plenamente conocidos por el destinatario de las burlas y su familia a través de los medios sociales.  Sólo basta recordar a la contestataria Paulina Peña insultando a los tuiteros, llamándoles “prole” y “pendejos”. Epítetos por demás clasistas.

Y es que verdaderamente, el flamante presidente de nuestro querido México es un anatema político y académico; no ha leído, no sabe de personajes históricos como Benito Juárez, no conoce las instituciones que preside, no habla ni jota de inglés, sus discursos se notan mal ensayados, necesita telepromter para los más mínimos eventos. Cuando se equivoca no sabe salir del error con retórica triunfante, se detiene en medio de los mensajes, busca apoyo en sus subalternos, titubea, tartamudea, se derrumba.

Supuestamente, la clase media, esa gran masa diversa con cierto nivel de educación y de ingreso, debería llevar la puntera en cuanto a la crítica y la fiscalización de la clase política.  Pero no es así, pareciera que la clase media sueña con pertenecer algún día a la clase política que la depauperó.  Que le canceló todas sus conquistas laborales,  que con tal de mantener su nivel de corrupción ha vendido paraestatales a los monopolios, el gobierno al crimen organizado, la seguridad a la delincuencia y  la sangre de miles de inocentes al narcotráfico.

A Peña Nieto se le acusa de ser un producto de las televisoras, es decir un producto chatarra, y es cierto.  La industria de la televisión se ha encargado de programar a su audiencia con un modelo mercantil ignorante de las características culturales de su consumidor. Para encajar en este modelo la clase media tiene que soñar con ser norteamericana, tiene que despreciarse a si misma, su color de piel, su historia y su cultura e imitar el modelo estadounidense, al que muchas veces, ni siquiera entiende.  Esto sucede gracias a la aridez de productos y servicios diseñados para ellos. En medio de esta perdida de identidad programática, no hay espacio para el respeto por la tierra, por la cultura ni por el país: todo lo que huela, parezca y sepa a México, pertenece a la “proble”, los “nacos”, etc.

Esta programación mercantil es aun peor que aquella que manipula a las masas en los Estados Unidos, porque allá, la manipulación solo les cancela derechos e ingresos a la clase media, en cambio aquí, a esa erosión, hay que añadir el robo de la identidad cultural, y con ello generar la desesperanza, la crítica de todo lo que puede generar cultura y educación, pilares del desarrollo social que conllevan a una mejor economía.  Nuestros jóvenes no hallan el beneficio de estudiar en la UNAM, en el IPN o en las universidades e institutos tecnológicos locales.  Siempre hay una suerte de desconfianza, de sospecha acerca de la calidad educativa por no parecerse al modelo extranjero y entonces, si ya todo está mal, qué importa que la educación la tenga secuestrada un ser tan despreciable como la cínica Elba Esther Gordillo o la presidencia, el pelagatos ignorante de Enrique Peña Nieto...

Y ya en este punto, para qué donar tiempo para mejorar la sociedad y el entorno, si es un entorno que despreciamos porque no se parece a la realidad que nos vende la programación mercantil televisiva. 

Es urgente que la sociedad empiece a exigir el alto al dispendio incontrolable de la clase política ignorante, ineficiente y criminal, y así mismo que el gobierno preste sus servicios con la alta calidad que sus ridículamente altos sueldos demandan. Un alto a la corrupción y a la venta de la sangre de inocentes.

Pero es importante recuperar la identidad cultural y social: Estados Unidos no es el paraíso ni su sociedad nuestro modelo. México no es ese infierno habitado por “la prole” y su “mal gusto”. Es importante empezar hoy a rescatarnos.

De micro emprendedores y ambulantes...

Para Mariana.

En el Mexico de los ochentas, con la aplicación puntual de las medidas dictadas desde el FMI y el Banco Mundial, para que la clase política pudiera obtener creditos y así mantener el nivel de defraudacion, corrupcion y robo del erario, la clase trabajadora en Mexico rapidamente se erosionó. Con el desempleo rampante, la hiperinflación y la cancelación de 30 años de conquistas laborales miles de trabajadores salieron a la calle para complementar el gasto familiar.

Esto desató una explosión en el número de vendedores ambulantes que tomaron las calles, principalmente centricas de las ciudades, para comercializar sus productos, algunos de procedencia nacional legitima.  Aunque al principio, tambien unos cuantos de productos nacionales comprados a asaltantes de transportes.  Pero la gran mayoria comercializaba productos contrabandeados a granel por las autoridades aduanales, judiciales federales y estatatales etc.

 Eran Buenos tiempos para la vendimia, pero en Cd. de México algunos ciudadanos se quejaban de los problemas de transito y de limpieza que traía consigo la ocupación de las calles. Así que el gobierno de entonces, priista, hizo lo que mejor sabía hacer; sacar partido de la situacion. Coloco fondos de millones de pesos para construir las llamadas “plazas comerciales”.  Proyectos encomendados, como siempre, a compañías a modo, usualmente manejadas por mediocres empresarios emparentados con los administradores de los fondos. Para variar se sobrepreciaron los materiales de mala calidad.  La ubicacion de los predios se realizó, sin atender a las necesidades comerciales de los ambulantes y de sus clientes, sino nuevamente, obedeciendo a los intereses criminales de los encargados de manejar esos fondos, sin pizca de estudios comerciales y de mercado. Muchas veces sin pizca de estudios, punto.

El resultado: los administradores del gobierno se enriquecieron, los que pudieron dar el enganche para los locales se vieron estafados, los lideres de ambulantes tambien se llevaron su tajada, el consumidor se privó por un tiempo de los productos a los que estaba acostumbrado. Al cabo de unos meses, los ambulantes dejaron las plazas para volver a tomar las calles, donde verdaderamente existe demanda para sus productos.

En un pais que la miseria no le ha quitado lo clasista, se les ha criminalizado, encarcelado y explotado.  Algunos, acostumbrados a la clandestinidad, se se pasaron de plano a las filas del crimen...  Pero lo que no ha entendido el gobierno es el tremendo flujo de energía emprendedora que hace caminar ese sector que mantiene cierto nivel de sobrevivencia para las familias, que sin tenerlo, ya hubieran recurrido al estallido social llamado crimen organizado.

Lo cierto es que estos microemprendedores venden los productos  que tienen a la mano, conocen la estrategia comercial y financiera de la micro empresa llamada “puesto”.  Compiten por el cliente, en fin que aplican todas las reglas necesarias para hacer funcionar una empresa. Ignorarlos, perseguirlos y oprimirlos no va a servir de nada en un país terriblemente monopolizado, terriblemente desigual.

Nosotros como ciudadanos, no solo debemos obligar al gobierno a corregir la monopolización y la cínica desigualdad, sino también aprovechar de la mejor manera, el espíritu emprendedor de esos millones de mexicanos, que realmente, mantienen trabajando una buena parte de las finanzas mexicanas.  Le llamamos Economia Social.  Por el bien de ellos, por el bien del país, por el bien de todos.

Eduardo Corona

Do you have what it takes to be your own boss?

At times the idea of becoming “independent” sounds like something that interests us and we envision ourselves starting our own business. Dreams of earning better pay as a business person is very stimulating, as well as the idea of building a business with rules to give it that personal touch that makes it a unique enterprise. These things are motivating, but the most important aim of a company should be its role in the community as a provider of quality products and services. It also should be seen as an economic stimulant with the creation of employment for yourself first and subsequently employment for others.

The businesses that acquire better positions in the market are those started by entrepreneurs that have become experts in their own product or service. Whether it’s auto repair, baking cakes, or in the commercial activity of buying and selling products. The owner of each one of these businesses knows the secret of their product or service. In our Hispanic community this is what we have most of, men and women who have done their job for years, and have discovered the love of doing what they do. They have put their personal touch to the product, service, the sales process or maybe even to the customer service to that which they do. That particular activity that makes you dream about a business could be a hobby that you may have practiced for a long time and doing it really brings you joy. It could be a sport, child care, almost any moral activity with conformity to the law can become an enterprise. Once the entrepreneur discovers and develops its technical abilities they must add a second very important factor that sometimes we forget to consider: the administrative abilities. Those are important because we must be able to put the idea of a business into a plan. That plan must include marketing, financial and operational goals. It may seem intimidating but it really isn’t. In one way or another we all have planned to save for a car, to upgrade our home appliances, we have delegated the house work, we have promoted the best of ourselves to landing a job or even to enamor a loved one. All these are administrative abilities that may be learned.
Another determining factor to be successful in business is self-motivation. At the beginning the entrepreneur might run into an array of challenges during the learning, establishment and operation of the business. On top of producing the services or articles that the company sells, almost invariably he will need to play administrative roles. He must at some point become the laborer, assistant, sales manager, buyer and many other duties in the micro enterprise. All these abilities will be learned many times through trial and error. To dream is the first step to start your business. To put it into practice you simply have to have a good plan, the disposition to learn and to admit when you are wrong. Most of all you must have a great time doing all the functions that your business requires of you. The entrepreneur is a mix of a stubborn adventurer, counselor and a moderate optimist of himself and of his own business.

Job Creation

In job creation activities I can see two big fields:

1.         Micro and Small business

Micro and Small business are local economy boosters and asset builders. The principal need for these businesses at a local level is client base building and retention, and infrastructure is needed to a lower extent. Micro and small businesses are slow pace tax contributors and macro economy builders; however they are strong asset builders for low income to middle class families.

Boosting Micro and Small business creation is important for the local economy. This creation helps low income to middle class families with asset building, as an income generator, and with tax base creation at a slower pace.

Small and Micro Businesses are mostly in the service, construction and farming sector. One of the biggest challenges they face is the new blue collar employees they need to hire. Since these job sectors are mostly performed by immigrants currently unable to be hired because of the lack of documentation, an employer who wants to bring employees legally would need to wait up to 7 years.

For startups, the support is needed in Technical Assistance, Business and Financial Literacy Education, and access to capital.

2.         Big factories and corporations

The big factories’ principal need at a local level is infrastructure and handwork to establish their facilities in the state.

Retail corporations need both infrastructure and a big client base to establish their facilities in the state.

They are income boosters and big payroll tax payers at a local and federal level, and big property tax payers at a local level. However, in most of the cases, they are not very efficient in helping low income and middle class families build their own assets. High tech factories, due to the lack of high tech young engineers in the state, are bringing a good percentage of high tech employees to take care of their current job needs. Due to the current immigration laws, new employees are only temporary employees that can’t become permanent residents, which helps to share their expertise and experience gained in the field.

Boosting the establishment and retention of the big factories and retail corporations would help build the state macro economy. However this could become a risk for local small and micro business. Though they are big tax payers in the short term, at the long term level they could be a risk for the asset building of low income families and the middle class.

I believe that for supporting the wealth creation of low income families and the middle class, both Big Business and Small Business are very important as job creators.  The government should provide a balance in the support provided to both kinds of businesses, and should provide this support in the unique way each kind of job creator needs.

A third job creator sector is healthcare and education. I believe this sector should be considered as a high long term ROI INVESTMENT not expense. To make money, our state needs to spend money. To create jobs, Oregon needs to hire all those immigrant blue collar workers that the market demands now.